Τι είναι ο σχεδιασμός λογότυπου;
Για να καταλάβουμε τι είναι ο σχεδιασμός λογότυπου, πρέπει πρώτα να καταλάβουμε ποιος είναι ο κύριος σκοπός δημιουργίας του. Ο σχεδιασμός λογότυπου πρέπει να στοχεύει να καταστήσει μια επιχείρηση άμεσα αναγνωρίσιμη, εμπνέοντας εμπιστοσύνη, θαυμασμό, πίστη και υπεροχή. Το λογότυπο είναι μια πτυχή της εμπορικής ταυτότητας ή της οικονομικής οντότητας μιας εταιρείας. Τα σχήματα, τα χρώματα, οι γραμματοσειρές και οι εικόνες είναι συνήθως εντυπωσιακά και διαφορετικά από τα άλλα λογότυπα ανταγωνιστών. Τα λογότυπα χρησιμοποιούνται για τον εντοπισμό μιας επιχείρησης.
Μερικοί αναρωτιούνται τι είναι τόσο δύσκολο στο να φτιάξεις ένα καλό λογότυπο; Είναι ένα μικρό σχέδιο που θα σου πάρει 5 λεπτά, θα γράψεις το όνομα της επιχείρησης με μια ωραία γραμματοσειρά και ξεμπέρδεψες. Σωστά; Nope! Δεν είναι έτσι. Ο επαγγελματικός σχεδιασμός λογότυπου είναι η ιδέα, η δημιουργικότητα, η έρευνα ανταγωνισμού, είναι κάτι πιο περίπλοκο. Ο επαγγελματικός σχεδιασμός ενός λογότυπου είναι μια διαδικασία που εξασφαλίζει ότι το τελικό προϊόν ανταποκρίνεται στις ανάγκες του εκάστοτε πελάτη. Μια διαδικασία που περιλαμβάνει το brief, την έρευνα, την μελέτη, το sketch.
Οι 5 κανόνες
Παρακάτω παραθέτουμε 5 από τα βασικότερα χαρακτηριστικά που κάνουν ένα λογότυπο επιτυχημένο.
1Πρέπει να είναι απλό
Τα καλύτερα λογότυπα – αυτά που δίνουν άμεση και ξεκάθαρη αίσθηση του “εσύ” – είναι απλά και ξεκάθαρα. Με την πάροδο των χρόνων γίνονται όλο και πιο απλά. Θυμηθείτε ότι τα λογότυπα χρησιμοποιούνται με διάφορους τρόπους, σε διαφορετικές πλατφόρμες και σε διάφορες μορφές και μεγέθη, οπότε ορισμένες λεπτομέρειες θα χαθούν. Ένα καλό λογότυπο έχει λίγα στοιχεία και καθένα από αυτά μπορεί να αναγνωριστεί εύκολα και να μεταδώσει το μήνυμα σωστά.
2Πρέπει να απομνημονεύσιμο
Θα πρέπει να μένει στην μνήμη του πελάτη με μια μόνο ματιά. Όπως κάθε σύμβολο, θα πρέπει να το θυμούνται εύκολα και να μπορούν να περιγράψουν σωστά τα βασικά του στοιχεία σε τρίτα άτομα. Ένα λογότυπο που είναι περίπλοκο, ιδιόμορφο και παραφορτωμένο θα είναι υπερβολικά δύσκολο για τον θεατή να απομνημονευτεί.
Screenshot απο την διαδικασία σχεδιασμού λογότυπου
για το project: Giorgos Papanastasiou
3Πρέπει να είναι διαχρονικό
Όσα χρόνια και αν περάσουν, ένα σωστά σχεδιασμένο λογότυπο πρέπει να μοιάζει λες και δημιουργήθηκε πρόσφατα. Οπότε οι τεχνικές, τα χρώματα, τα σχέδια και όλη η προσέγγιση δεν πρέπει να στηρίζεται σε τεχνικές του σήμερα που ενδεχομένως αύριο να εξαλειφθούν.
4Πρέπει να είναι ευέλικτο
Το αποτελεσματικό λογότυπο λειτουργεί σε διάφορα μέσα και εφαρμογές. Για το λόγο αυτό, τα λογότυπα θα πρέπει να σχεδιάζονται σε διανυσματική μορφή, ώστε να εξασφαλίζεται ότι τα μεγέθη τους θα είναι ομοιόμορφα. Ρωτήστε τον εαυτό σας, το λογότυπό σας εξακολουθεί να είναι αποτελεσματικό εάν εκτυπωθεί σε ένα χρώμα; Σε αντίστροφο χρώμα (δηλαδή λογότυπο άσπρο σε σκούρο φόντο); Στο μέγεθος μιας ταχυδρομικής σφραγίδας ή τόσο μεγάλο όσο μια πινακίδα; Θα φαίνεται σωστά στα Newsletter σας; Ένας τρόπος για να δημιουργήσετε ένα ευπροσάρμοστο λογότυπο είναι να αρχίσετε να σχεδιάζετε ασπρόμαυρα. Αυτό σας επιτρέπει να εστιάσετε στην ιδέα και το σχήμα, αντί στο χρώμα, το οποίο είναι υποκειμενικό.
Η Supreme Net, ενεργή στον χώρο του σχεδιασμού εταιρικής ταυτότητας για πάνω από μια 10ετία αναλαμβάνει τον σχεδιασμό του νέου σας λογότυπου
Πρόσφατα έργα
5Πρέπει να είναι κατάλληλο για την περίσταση
Το ύφος του λογότυπου θα πρέπει να είναι κατάλληλο για το κοινό που προορίζεται. Για παράδειγμα, σοβαρό ύφος γραμματοσειράς ( μιας serif ενδεχομένως )και ουδέτερου χρώματος θα ήταν κατάλληλο για ένα λογότυπο για ένα δικηγορικό γραφείο, θα ήταν αποτυχία όμως για ένα παιδικό σταθμό. Ένα λογότυπο δεν χρειάζεται να λέει τι κάνει μια εταιρεία. Τα λογότυπα του εστιατορίου δεν χρειάζεται να δείχνουν φαγητό, τα λογότυπα των οδοντιάτρων δεν χρειάζεται να δείχνουν δόντια, τα λογότυπα των καταστημάτων επίπλων δεν χρειάζεται να παρουσιάζουν έπιπλα. Ακριβώς επειδή είναι σχετικό, δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να κάνετε καλύτερα. Το λογότυπο της Ferrari δεν είναι αυτοκίνητο. Το λογότυπο της Ολυμπιακής Αεροπορίας δεν είναι αεροπλάνο. Το λογότυπο της Apple δεν είναι υπολογιστής.